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レクサス ブランド体験スペース「INTERSECT BY LEXUS」2号店をUAEのドバイにオープン

2015年12月9日

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レクサスはブランド体験スペースの「INTERSECT BY LEXUS」にとって初の海外拠点となる「INTERSECT BY LEXUS-DUBAI」をUAE(アラブ首長国連邦)のドバイにオープンし、2015年12月8日にオープニングセレモニーを実施した。

LEXUS_DUBAI_01「INTERSECT BY LEXUS」は“都市とつながり、人と人、人とクルマが交わる”というテーマのもと、レクサスが考えるライフスタイルを体験できるグローバル規模のブランド活動発信拠点だ。交差点(名詞)や交わる(動詞)という意味の英語の「INTERSECT」から、「人や才能と交わり続ける場所」という意味を込めて命名されたとのこと。2013年に東京・南青山で第1号店がオープンしているが、それに続く2号店となる「INTERSECT BY LEXUS-DUBAI」は、初の海外拠点となった。

「INTERSECT BY LEXUS-DUBAI」は、ドバイ国際金融センター(DIFC)の中心部に位置している。ここはデザインやアート、ファッションをはじめ、カルチャーや音楽、さらにはテクノロジーといったさまざまなラグジュアリーなライフスタイルを追い求める人々のサードプレイスとして誕生した。

空間デザインは南青山の第1号店と同じく、インテリアデザイナーでWonderwall Inc.代表の片山正通氏が担当。レクサスのブランドを体現すべくデザインされたスペースは、レクサスらしいブランド体験を提供するとともに、期待を超えた驚きや感動を生み出すことを狙いとしている。
LEXUS_DUBAI_02LEXUS_DUBAI_03

スペースは2フロアからなり、下層階はレクサスのコンセプトカーやインスタレーション展示のあるエキシビションスペース「Garage」を備えている。また上層階はネットワーキングを促進するラウンジに加えて、レストランやライブラリーラウンジ、レクサスが提供するライフスタイルアイテム「CRAFTED FOR LEXUS」のショップを設置。これらのスペースでワークショップや展示などのイベントを開催することで、ブランド活動の発信拠点となることを目指すとのことだ。

なお「INTERSECT BY LEXUS」は今後も拠点を世界へと広げていくことが決定しており、米国ニューヨークにもオープンする予定だ。

「CRAFTED FOR LEXUS」公式サイト
レクサス・アーカイブ
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レクサス公式サイト

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